Purpose Statement
Praxisnaher Leitfaden für HR-Verantwortliche und Personalentscheider.
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Welche Unternehmen uns vertrauen
Definition
Ein Purpose Statement ist eine kurze, prägnante Erklärung, die den grundlegenden Sinn und Zweck eines Unternehmens beschreibt. Es beantwortet die Frage: „Warum existiert unser Unternehmen?“ und zeigt auf, welchen positiven Beitrag die Organisation für Kunden, Mitarbeiter oder Gesellschaft leisten möchte.
Warum ist das wichtig für dich als Arbeitgeber?
Ein klar formuliertes Purpose Statement hilft dir, dein Unternehmen über das reine Produkt oder die Dienstleistung hinaus zu positionieren. Es schafft Orientierung für Mitarbeiter und Führungskräfte, stärkt die Unternehmenskultur und macht dein Angebot für Kunden und Bewerber attraktiver. Gerade in Zeiten, in denen Mitarbeitende mehr Sinn in ihrer Arbeit suchen, kann ein Purpose Statement ein entscheidender Faktor im Wettbewerb um Talente sein.
Außerdem unterstützt ein klarer Unternehmenszweck deine strategischen Entscheidungen – denn er gibt den Kompass vor, an dem sich alle Maßnahmen ausrichten sollten.
So funktioniert ein Purpose Statement in der Praxis
- Gemeinsam definieren: Beziehe Führungskräfte und idealerweise auch Mitarbeitende ein, um den Kern des Unternehmenszwecks herauszuarbeiten.
- Kurz und klar formulieren: Das Statement sollte in wenigen Sätzen den „Warum“-Aspekt deines Unternehmens kommunizieren – verständlich für alle.
- Im Alltag verankern: Nutze das Purpose Statement als Leitlinie für interne Kommunikation, Recruiting, Führung und Marketing.
- Regelmäßig überprüfen: Purpose kann sich mit der Entwicklung des Unternehmens verändern – halte das Statement aktuell und relevant.
Vorteile für Arbeitgeber
Motivation & Bindung
Mitarbeitende, die den Sinn ihrer Arbeit kennen, sind engagierter und bleiben länger im Unternehmen.
Stärkeres Employer Branding
Ein authentischer Purpose zieht Bewerber an, die zu deinen Werten passen.
Richtungsweisend
Erleichtert Entscheidungen und Priorisierung durch klaren Fokus auf den Unternehmenszweck.
Markenidentität
Differenziert dein Unternehmen von Wettbewerbern durch eine einzigartige Sinngebung.
Typische Fehler, die Unternehmen beim Purpose Statement machen
Zu abstrakt oder allgemein
Ein Statement wie „Wir wollen die Welt verbessern“ ist zu vage und wenig greifbar.
Nur Marketing-Floskel
Wenn der Purpose nicht gelebt wird, wirkt er unglaubwürdig und frustriert Mitarbeitende.
Zu lang oder kompliziert
Ein Purpose Statement sollte leicht verständlich und einprägsam sein.
Keine Einbindung der Mitarbeitenden
Wenn der Purpose von oben diktiert wird, fehlt die Identifikation im Team.
Quick-Tipps für dein Purpose Statement
- Formuliere den Unternehmenszweck in maximal 2-3 prägnanten Sätzen.
- Beziehe dein Team in die Erarbeitung ein, um echte Identifikation zu schaffen.
- Verknüpfe den Purpose mit euren täglichen Aufgaben und Zielen.
- Kommuniziere den Purpose regelmäßig – intern wie extern.
- Überprüfe und aktualisiere das Purpose Statement bei größeren Veränderungen.
Verwandte Begriffe
Dies ist keine Rechtsberatung. Konsultiere im Zweifelsfall einen Fachanwalt.
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