Externe Maßnahmen im Personalmarketing – So bringst du dein Recruiting auf das nächste Level

Externe Maßnahmen im Personalmarketing sind alle Aktivitäten, mit denen du dein Unternehmen außerhalb deiner eigenen Belegschaft als attraktiven Arbeitgeber inszenierst. Heißt: Du willst Aufmerksamkeit bei potenziellen Kandidat:innen wecken, die dich (noch) gar nicht kennen. Dazu gehören z.B. Stellenanzeigen schalten, Social-Media-Kampagnen, Karriere-Events und das Einschalten von Headhuntern.

Gerade im deutschen Arbeitsmarkt, wo Fachkräfte hart umkämpft sind, sind diese Maßnahmen dein Hebel, um sichtbar zu werden und die "Hidden Champions" für dich zu begeistern. Im Vergleich zu Österreich und der Schweiz sind deutsche Unternehmen oft etwas zurückhaltender mit Employer-Branding-Kampagnen – während in der Schweiz zum Beispiel Social-Media-Recruiting schon Standard ist. Da kannst (und solltest!) du als deutsches Unternehmen aufholen.

Kaum ein Unternehmen kommt ohne sie aus: gut platzierte Stellenanzeigen auf relevanten Jobbörsen. Ob StepStone, Indeed, LinkedIn oder spezialisierte Portale – hier erreichst du aktiv suchende Kandidat:innen. In Österreich und der Schweiz sind branchenspezifische Portale noch wichtiger als in Deutschland, aber auch hier lohnt sich der Blick über den Tellerrand.

Ob LinkedIn, XING, Instagram oder TikTok – mit gezielten Social-Media-Kampagnen präsentierst du deine Unternehmenskultur, offene Stellen und Benefits dort, wo sich deine Wunschkandidaten ohnehin herumtreiben. Employer Branding wird so zum echten Magneten für Talente.

Übrigens: In der Schweiz setzen viele Unternehmen schon seit Jahren auf professionell produzierte Employer-Branding-Videos. In Deutschland ist das oft noch "nice to have" – dabei ist der Wow-Effekt gerade bei jüngeren Zielgruppen enorm. Also, trau dich ruhig raus aus der Komfortzone!

Manchmal musst du für die richtigen Leute einfach einen Gang hochschalten – zum Beispiel bei sehr spezialisierten Positionen. Hier kommen externe Profis wie Headhunter oder Personalberater ins Spiel. Sie haben das Netzwerk und die Erfahrung, um auch passive Kandidat:innen direkt anzusprechen und für dein Unternehmen zu begeistern.

In Deutschland ist die Zusammenarbeit mit Headhuntern mittlerweile Standard, wenn es um Führungskräfte und Spezialisten geht. In Österreich und der Schweiz wird oft noch persönlicher rekrutiert – da laufen viele Kontakte über Empfehlungen. Aber auch hier wächst der Markt schnell!

Ob Absolventenmessen, Branchenevents oder "Open House"-Tage – solche Veranstaltungen sind Gold wert, um als Arbeitgeber direkt mit Talenten in Kontakt zu kommen. Du präsentierst dich, beantwortest Fragen und kannst im persönlichen Gespräch Begeisterung wecken, die online schwer zu transportieren ist.

Praxis-Tipp: Bereite dein Team gut vor, stell echte Mitarbeitende ans Standmikro und nutze Give-aways, die wirklich im Gedächtnis bleiben. In Österreich und der Schweiz sind solche Events oft kleiner, aber dafür sehr persönlich – das kannst du dir als deutsches Unternehmen abschauen!

Warten, bis die perfekte Bewerbung eintrudelt? Das kann dauern. Mit Active Sourcing gehst du den umgekehrten Weg: Du suchst proaktiv nach passenden Kandidat:innen, sprichst sie direkt (z.B. über LinkedIn oder XING) an und überzeugst sie von deinem Unternehmen. Gerade im IT- und Ingenieur-Bereich ist das heute fast schon Pflicht.

Exkurs: Viele Unternehmen setzen beim Active Sourcing auf smarte Tools wie Recruitee für das Bewerbermanagement. Die richtige Software kann dir enorm viel Zeit und Nerven sparen – schau mal rein, ob das auch für dich Sinn macht!

Ein kurzer Ländervergleich gefällig? In Deutschland ist das Thema Datenschutz (Stichwort DSGVO) besonders strikt – egal, ob du eine Social-Media-Kampagne oder Active Sourcing betreibst, du musst sauber dokumentieren, wie du mit Bewerberdaten umgehst. In Österreich und der Schweiz gibt es ebenfalls strenge Regeln, aber der Umgang ist oft etwas pragmatischer. Gerade in der Schweiz sind Empfehlungen und persönliche Kontakte nach wie vor ein Top-Recruiting-Kanal.

Wenn du beim Recruiting vorne mitspielen willst, kommst du an externen Maßnahmen im Personalmarketing nicht vorbei. Von Stellenanzeigen über Social Media bis hin zu Active Sourcing: Je breiter du dich aufstellst, desto besser sind deine Chancen im Kampf um Talente – egal ob in Deutschland, Österreich oder der Schweiz. Und denk dran: Kreativität, Authentizität und eine Prise Mut machen den Unterschied! 😉

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