In Zeiten von Fachkräftemangel und hoher Mitarbeiterfluktuation entscheidet die Arbeitgebermarke zunehmend darüber, ob du als Unternehmen Talente anziehst und langfristig hältst. Ein Audit gibt dir ein klares Bild davon, wie dein Arbeitgeberimage aktuell aussieht – sowohl intern bei deinen Mitarbeitenden als auch extern am Arbeitsmarkt. So kannst du Fehlwahrnehmungen aufdecken, gezielt an deiner Positionierung arbeiten und deine Recruiting- und Bindungsstrategien optimieren.

Ohne eine solche Analyse riskierst du, an den Bedürfnissen deiner Zielgruppen vorbeizuarbeiten oder Ressourcen in unwirksame Maßnahmen zu investieren. Ein Employer Branding Audit EB hilft dir, datenbasiert und zielgerichtet deine Arbeitgebermarke zu stärken.

1. Datenerhebung: Sammle Informationen aus verschiedenen Quellen – Mitarbeiterbefragungen, Interviews mit Führungskräften, Analyse von Karriereseiten, Bewertungen auf Plattformen wie Kununu, Social-Media-Profile, Wettbewerbsvergleiche.
2. Analyse: Werte die gesammelten Daten aus. Wo steht deine Arbeitgebermarke aktuell? Welche Werte und Botschaften kommen an? Gibt es Diskrepanzen zwischen Selbstbild und Fremdwahrnehmung?
3. Schwerpunkte setzen: Identifiziere die wichtigsten Handlungsfelder – zum Beispiel Unternehmenskultur, Kommunikation, Benefits oder Onboarding-Prozesse.
4. Maßnahmen ableiten: Entwickle konkrete Schritte, um die Arbeitgebermarke zu verbessern. Das können z. B. neue Employer-Branding-Kampagnen, interne Kommunikationsinitiativen oder Anpassungen im Recruiting-Prozess sein.
5. Monitoring: Lege Kennzahlen und Feedbackmechanismen fest, um den Erfolg der Maßnahmen regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.

• Gezielte Optimierung: Erkenne genau, wo du als Arbeitgeber punkten kannst und wo Nachholbedarf besteht.
• Bessere Bewerberansprache: Sprich die richtigen Talente mit authentischen Botschaften an.
• Stärkere Mitarbeiterbindung: Verbessere die Zufriedenheit und Identifikation deiner Mitarbeitenden.
• Wettbewerbsvorteil: Hebe dich von anderen Arbeitgebern ab und baue eine nachhaltige Arbeitgebermarke auf.
• Effizienterer Ressourceneinsatz: Vermeide Streuverluste bei Employer-Branding-Maßnahmen.

• Nur auf interne Sicht fokussieren: Externe Wahrnehmung und Marktvergleich sind ebenso wichtig.
• Keine klare Zieldefinition: Ohne konkrete Ziele wird das Audit schnell unübersichtlich und ziellos.
• Zu wenig Mitarbeitereinbindung: Die Perspektive deiner Belegschaft ist entscheidend für ein realistisches Bild.
• Maßnahmen nicht konsequent umsetzen: Das Audit ist nur der Anfang – ohne Follow-up bleiben Erkenntnisse wirkungslos.
• Keine regelmäßige Wiederholung: Die Arbeitgebermarke verändert sich – ein einmaliges Audit reicht nicht.

• Employer Branding
• Arbeitgeberimage
• Mitarbeiterbefragung
• Arbeitgeberwertversprechen (EVP)
• Recruiting-Kennzahlen

Hinweis: Dies ist keine Rechtsberatung. Konsultiere im Zweifelsfall einen Fachanwalt oder Experten für Arbeitsrecht.

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