Das Arbeitgeberimage beeinflusst maßgeblich, wie attraktiv dein Unternehmen für Talente ist. Ein positives Image hilft dir, qualifizierte Bewerber zu gewinnen, die Mitarbeiterbindung zu stärken und letztlich den Unternehmenserfolg zu sichern. Ohne eine genaue Analyse weißt du nicht, wo dein Unternehmen in der Wahrnehmung steht und wo Verbesserungsbedarf besteht. So kannst du gezielt an Schwachstellen arbeiten und deine Arbeitgebermarke authentisch und überzeugend positionieren.

1. Datenquellen identifizieren: Nutze interne Quellen wie Mitarbeiterbefragungen, Austrittsinterviews, sowie externe wie Bewertungen auf Plattformen (z. B. Kununu) und Social Media.
2. Feedback sammeln: Frage gezielt nach, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird – etwa durch Online-Umfragen oder persönliche Gespräche.
3. Wahrnehmungsmuster erkennen: Analysiere Stärken und Schwächen im Arbeitgeberimage, etwa ob dein Unternehmen als innovativ, fair oder karrierefördernd gilt.
4. Mitbewerber vergleichen: Sieh dir an, wie Wettbewerber in der Branche wahrgenommen werden, und finde Differenzierungsmerkmale.
5. Maßnahmen ableiten: Entwickle auf Basis der Ergebnisse konkrete Schritte, um dein Image zu verbessern, z. B. bessere Kommunikation oder neue Benefits.

• Verbesserte Anziehungskraft auf passende Talente
• Erhöhung der Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung
• Effizientere Nutzung von Ressourcen im Recruiting und Employer Branding
• Fundierte Entscheidungsgrundlage für Personalmarketing-Maßnahmen
• Frühzeitiges Erkennen von Risiken und negativen Wahrnehmungen

• Nur auf interne Sichtweise setzen – externe Meinungen sind entscheidend
• Analyse unregelmäßig oder gar nicht durchführen – Employer Branding braucht Kontinuität
• Ergebnisse ignorieren oder nicht in Maßnahmen umsetzen
• Zu allgemein statt zielgruppenspezifisch analysieren (z. B. nur Gesamtbewertung statt einzelne Zielgruppen)
• Unrealistische oder unehrliche Darstellung der Arbeitgebermarke trotz negativer Rückmeldungen

• Employer Branding
• Arbeitgebermarke
• Mitarbeiterbefragung
• Kununu
• Mitarbeiterbindung

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