In Zeiten von Fachkräftemangel und steigendem Wettbewerb um Talente ist ein klarer Arbeitgeber-Claim Gold wert. Er hilft dir, dich von anderen Unternehmen abzuheben und genau die Mitarbeitenden anzusprechen, die zu deiner Kultur und deinen Anforderungen passen.

Der Claim wird zum Leitfaden für deine gesamte Arbeitgeberkommunikation – von der Stellenanzeige bis zur Karrierewebsite. So entsteht ein konsistentes Bild, das Vertrauen schafft und die Bindung zu deinen Mitarbeitenden stärkt.

Ohne einen starken Arbeitgeber-Claim riskierst du, als Arbeitgeber austauschbar zu wirken oder unklare Erwartungen zu wecken, was Recruiting und Mitarbeiterbindung erschwert.

1. Analyse: Erarbeite, was dein Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht. Welche Werte, Benefits oder Arbeitsweisen sind dir besonders wichtig?
2. Kernbotschaft formulieren: Fasse diese Einzigartigkeit in einem kurzen Satz zusammen – prägnant und emotional verständlich.
3. Testen: Frage Mitarbeitende und Führungskräfte, ob der Claim ihre Wahrnehmung trifft und authentisch wirkt.
4. Integration: Nutze den Claim konsequent in allen Kanälen: Karrierewebsite, Stellenanzeigen, Social Media, interne Kommunikation.
5. Regelmäßig überprüfen: Arbeitgeber-Claims sollten mit der Unternehmensentwicklung mitwachsen und bei Bedarf angepasst werden.

• Erhöhte Sichtbarkeit: Ein prägnanter Claim macht deine Arbeitgebermarke leichter wiedererkennbar.
• Gezielte Ansprache: Du erreichst genau die Talente, die zu deiner Unternehmenskultur passen.
• Stärkung der Mitarbeiterbindung: Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit einem klaren Arbeitgeberversprechen.
• Effizienteres Recruiting: Klare Botschaften sparen Zeit und Kosten im Auswahlprozess.

• Zu allgemein oder vage: Ein Claim wie „Wir sind ein tolles Team“ bringt wenig, weil er austauschbar klingt.
• Unrealistische Versprechen: Übertriebene Aussagen enttäuschen Bewerber und Mitarbeitende schnell.
• Keine Einbindung der Mitarbeitenden: Wenn der Claim intern nicht gelebt wird, wirkt er unglaubwürdig.
• Keine konsequente Nutzung: Wenn der Claim nur auf der Website steht, aber nicht im Alltag oder in Stellenanzeigen auftaucht, verfehlt er seine Wirkung.

• Employer Branding
• Arbeitgebermarke
• Arbeitgeberpositionierung
• Arbeitgeberimage
• Arbeitgeberversprechen (Employer Value Proposition)

Diesen und über 3.000 weitere HR-Fachartikel findest du im TalentMatch24 HR-Lexikon — kostenlos und praxisnah.