HR-Lexikon · Employer Branding

Arbeitgeber-Claim EB — Definition und Praxis für Arbeitgeber

Praxisnaher Leitfaden für HR-Verantwortliche und Personalentscheider.

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Welche Unternehmen uns vertrauen

Abschnitt 01

Definition

Der Arbeitgeber-Claim EB ist ein kurzer, einprägsamer Satz oder Slogan, der die Arbeitgebermarke (Employer Brand) widerspiegelt. Er fasst zusammen, was dein Unternehmen als Arbeitgeber besonders macht – etwa Werte, Unternehmenskultur oder den Umgang mit Mitarbeitenden – und dient als Kernbotschaft im Employer Branding.

Ein Arbeitgeber-Claim ist also mehr als ein Werbespruch: Er kommuniziert nach innen und außen, wofür dein Unternehmen als Arbeitgeber steht.

Abschnitt 02

Warum ist das wichtig?

In Zeiten von Fachkräftemangel und steigendem Wettbewerb um Talente ist ein klarer Arbeitgeber-Claim Gold wert. Er hilft dir, dich von anderen Unternehmen abzuheben und genau die Mitarbeitenden anzusprechen, die zu deiner Kultur und deinen Anforderungen passen.

Der Claim wird zum Leitfaden für deine gesamte Arbeitgeberkommunikation – von der Stellenanzeige bis zur Karrierewebsite. So entsteht ein konsistentes Bild, das Vertrauen schafft und die Bindung zu deinen Mitarbeitenden stärkt.

Ohne einen starken Arbeitgeber-Claim riskierst du, als Arbeitgeber austauschbar zu wirken oder unklare Erwartungen zu wecken, was Recruiting und Mitarbeiterbindung erschwert.

Aus der Praxis

So funktioniert es in der Praxis

Analyse: Erarbeite, was dein Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht. Welche Werte, Benefits oder Arbeitsweisen sind dir besonders wichtig?
Kernbotschaft formulieren: Fasse diese Einzigartigkeit in einem kurzen Satz zusammen – prägnant und emotional verständlich.
Testen: Frage Mitarbeitende und Führungskräfte, ob der Claim ihre Wahrnehmung trifft und authentisch wirkt.
Integration: Nutze den Claim konsequent in allen Kanälen: Karrierewebsite, Stellenanzeigen, Social Media, interne Kommunikation.
Regelmäßig überprüfen: Arbeitgeber-Claims sollten mit der Unternehmensentwicklung mitwachsen und bei Bedarf angepasst werden.

Dein Vorteil

Vorteile für Arbeitgeber

Erhöhte Sichtbarkeit

Ein prägnanter Claim macht deine Arbeitgebermarke leichter wiedererkennbar.

Gezielte Ansprache

Du erreichst genau die Talente, die zu deiner Unternehmenskultur passen.

Stärkung der Mitarbeiterbindung

Mitarbeitende identifizieren sich stärker mit einem klaren Arbeitgeberversprechen.

Effizienteres Recruiting

Klare Botschaften sparen Zeit und Kosten im Auswahlprozess.

Abschnitt 05

Typische Fehler, die Unternehmen machen

Zu allgemein oder vage

Ein Claim wie „Wir sind ein tolles Team“ bringt wenig, weil er austauschbar klingt.

Unrealistische Versprechen

Übertriebene Aussagen enttäuschen Bewerber und Mitarbeitende schnell.

Keine Einbindung der Mitarbeitenden

Wenn der Claim intern nicht gelebt wird, wirkt er unglaubwürdig.

Keine konsequente Nutzung

Wenn der Claim nur auf der Website steht, aber nicht im Alltag oder in Stellenanzeigen auftaucht, verfehlt er seine Wirkung.

Quick-Tipps für deinen Arbeitgeber-Claim EB

Halte den Claim kurz und prägnant – idealerweise 5 bis 7 Wörter.
Fokussiere dich auf das, was dich als Arbeitgeber wirklich besonders macht.
Teste den Claim mit Mitarbeitenden und adaptiere ihn bei Feedback.
Integriere den Claim konsequent in alle Recruiting- und Kommunikationskanäle.
Überprüfe den Claim regelmäßig und passe ihn bei Veränderungen an.

Abschnitt 06

Unsere HR-Tools

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