Im Kampf um Talente reicht es nicht mehr, einfach nur ein gutes Produkt zu haben. Du musst als Arbeitgeber sichtbar und attraktiv sein. Der Arbeitgeber-Benchmark EB zeigt dir, wie deine Marke im Vergleich zu anderen Unternehmen abschneidet. Daraus kannst du ableiten, welche Aspekte du stärken solltest, um bessere Fachkräfte zu gewinnen und zu halten.

Außerdem hilft dir der Benchmark, dein Employer Branding gezielt zu steuern und Investitionen in Personalmarketing oder Mitarbeiterbenefits sinnvoll einzusetzen. Er schafft Transparenz und liefert eine objektive Basis für Entscheidungen.

1. Daten sammeln: Nutze interne Mitarbeiterbefragungen und externe Quellen wie Bewertungsplattformen (z. B. Kununu) oder Branchenreports.
2. Konkurrenz auswählen: Definiere relevante Wettbewerber und Vergleichsunternehmen in deiner Branche und Region.
3. Kriterien festlegen: Bestimme, welche Faktoren für deine Arbeitgeberattraktivität zählen – z. B. Gehalt, Work-Life-Balance, Entwicklungsmöglichkeiten, Unternehmenskultur.
4. Analyse durchführen: Vergleiche die Werte deines Unternehmens mit denen der Konkurrenz und identifiziere Stärken und Schwächen.
5. Maßnahmen ableiten: Entwickle konkrete Schritte, um dein Employer Branding zu verbessern – etwa durch gezielte Kommunikation oder bessere Benefits.
6. Regelmäßig wiederholen: Um Veränderungen zu messen und Erfolge sichtbar zu machen, solltest du den Benchmark in regelmäßigen Abständen durchführen.

• Klare Orientierung: Du weißt genau, wie dein Unternehmen im Wettbewerb dasteht.
• Bessere Personalgewinnung: Mit gezielten Verbesserungen steigerst du deine Attraktivität für Talente.
• Effizienter Ressourceneinsatz: Vermeide Blindflug und investiere in die Bereiche, die wirklich zählen.
• Stärkung der Arbeitgebermarke: Du kannst deine Stärken kommunizieren und dich von der Konkurrenz abheben.
• Frühzeitiges Erkennen von Risiken: Schwächen im Arbeitgeberimage erkennst du rechtzeitig und kannst gegensteuern.

• Keine klare Vergleichsbasis: Ohne passende Wettbewerber sind die Ergebnisse wenig aussagekräftig.
• Zu wenige oder falsche Kriterien: Wenn du nur auf Gehalt schaust, verpasst du andere wichtige Faktoren wie Kultur oder Entwicklung.
• Einmalige Aktion: Der Benchmark ist kein „Set-and-Forget“. Ohne regelmäßige Updates verlierst du den Überblick.
• Keine Umsetzung der Erkenntnisse: Daten sammeln ist gut, aber ohne konkrete Maßnahmen bleibt der Aufwand wirkungslos.
• Nur externe Daten nutzen: Die Perspektive deiner eigenen Mitarbeiter ist genauso wichtig wie der externe Markt.

• Employer Branding
• Arbeitgeberimage
• Mitarbeiterbindung
• Arbeitgeberattraktivität
• Mitarbeiterzufriedenheit

Diesen und über 3.000 weitere HR-Fachartikel findest du im TalentMatch24 HR-Lexikon — kostenlos und praxisnah.

Dies ist keine Rechtsberatung. Konsultiere im Zweifelsfall einen Fachanwalt oder Experten für Arbeitsrecht.