Der Fachkräftemangel in der Kommunikationsbranche ist spürbar. Gerade in Städten wie Berlin, Hamburg oder München konkurrieren viele Unternehmen um erfahrene Texter. Der demografische Wandel verschärft die Lage zusätzlich – viele erfahrene Profis sind bereits im Ruhestand oder gehen bald. Gleichzeitig verändern sich die Anforderungen: Content Marketing, Social Media, SEO und Storytelling verlangen nach frischen Perspektiven und Lernbereitschaft.

Quereinsteiger bieten dir deshalb eine interessante Alternative, um deine offenen Texter-Stellen zu besetzen. Sie bringen oft andere Berufserfahrungen, Kreativität und Motivation mit, die den Wettbewerbsvorteil sichern können. Und mit gezielter Einarbeitung kannst du sie schnell fit machen. Das ist ein pragmatischer Weg, die Lücke in deiner Talent Pipeline zu schließen und die Candidate Journey zu beschleunigen.

• Sprachgefühl und Schreibkompetenz: Viele Quereinsteiger kommen aus Bereichen wie Journalismus, PR, Kundenberatung oder sogar aus völlig anderen Branchen mit starker Kommunikationsorientierung. Sie verfügen oft über ein gutes Sprachgefühl und können sich schnell an verschiedene Schreibstile anpassen.
• Kreativität und frische Perspektiven: Quereinsteiger bringen neue Blickwinkel mit, die deine Content-Strategie bereichern können – etwa aus dem Marketing, Social Media oder auch aus technischen Berufen.
• Digitale Affinität: Gerade jüngere Quereinsteiger sind oft mit digitalen Tools, CMS-Systemen und SEO-Grundlagen vertraut, auch wenn keine Ausbildung im klassischen Sinne vorliegt.
• Motivation und Lernbereitschaft: Der Wechsel in die Texterrolle ist für viele eine bewusste Entscheidung. Diese intrinsische Motivation ist ein wertvoller Hebel für schnelles Onboarding und nachhaltige Entwicklung.

Natürlich fehlt Quereinsteigern meist das spezialisierte Know-how, das professionelle Texter über Jahre sammeln:

• Fachwissen zu SEO und Content Marketing: Keyword-Recherche, Google-Ranking, Nutzerorientierung.
• Branchenspezifische Themen und Corporate Language: Je nach Unternehmen müssen Quereinsteiger die Tonalität und Fachbegriffe lernen.
• Technische Tools und Prozesse: CMS, Redaktionspläne, Briefings, Feedbackschleifen.

Realistisch solltest du mit einer Einarbeitungszeit von 3 bis 6 Monaten rechnen, bis Quereinsteiger selbstständig arbeiten können. In dieser Zeit sind regelmäßige Coachings, Feedback und Schulungen entscheidend, damit die Candidate Journey nicht abbricht und die Talent Pipeline stabil bleibt.

"Eine unbesetzte Stelle kostet dich jeden Monat ein halbes Gehalt — durch Überstunden, Umsatzverlust und Teamfrust. Die Frage ist nicht, ob du dir Recruiting leisten kannst, sondern ob du es dir leisten kannst, es nicht zu tun." — Benjamin Gomes, Gründer von TalentMatch24

Die gute Nachricht: Für die Einstellung und Qualifizierung von Quereinsteigern gibt es verschiedene finanzielle Unterstützungen, die du als Arbeitgeber nutzen kannst:

• Bildungsgutschein: Deine Quereinsteiger können mit einem Bildungsgutschein eine Weiterbildung oder Umschulung zum Texter absolvieren. Das wird von der Agentur für Arbeit gefördert.
• Eingliederungszuschuss: Für die Einstellung von Quereinsteigern zahlt die Bundesagentur für Arbeit unter bestimmten Voraussetzungen einen Zuschuss zum Gehalt.
• Qualifizierungschancengesetz: Bietet finanzielle Unterstützung für Weiterbildungen, die Quereinsteiger fit machen.
• Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS): Unterstützt das Recruiting und Coaching von Quereinsteigern.

Nutze diese Förderungen aktiv, um deine Recruiting-Kosten zu senken und die Candidate Journey attraktiv zu gestalten.

Deine Stellenanzeige ist der erste Kontaktpunkt in der Candidate Journey und entscheidet, ob du passende Quereinsteiger erreichst. Hier ein paar pragmatische Tipps:

• Sprich Quereinsteiger explizit an: Formulierungen wie „Quereinsteiger willkommen“, „Erfahrung im Schreiben ist wichtiger als Ausbildung“ oder „Wir unterstützen dich beim Einarbeiten“ senken die Hemmschwelle.
• Betone Lern- und Entwicklungsmöglichkeiten: Zeige, dass du eine strukturierte Einarbeitung und Weiterbildung anbietest.
• Sei konkret bei den Anforderungen: Vermeide unnötige „Must-haves“ und fokussiere dich auf Skills, die man aneignen kann, z.B. „gutes Sprachgefühl“, „Interesse an Marketing und SEO“.
• Verweise auf Fördermöglichkeiten und Unterstützung: Das schafft Vertrauen und macht dein Angebot attraktiver.

Eine fertige Vorlage, die dich beim Schreiben unterstützt, findest du hier: Stellenanzeige Texter/in — Quereinsteiger-freundliche Vorlage.

Viele Quereinsteiger kommen aus folgenden Branchen:

• Journalismus und Redaktion: Journalisten, die in der freien Wirtschaft neue Perspektiven suchen.
• Kundenberatung und Vertrieb: Mitarbeiter mit Kommunikationsstärke und Verständnis für Zielgruppen.
• Marketing-Assistenz und Social Media: Praktiker mit digitaler Affinität, die sich zum Texter weiterentwickeln wollen.
• Grafik- und Webdesign: Kreative, die den Text als Teil des Gesamtauftritts sehen.
• Quereinsteiger aus völlig anderen Bereichen: z.B. Lehrer, Sozialarbeiter, die ihre Sprache zielgruppengerecht anpassen können.

Die meisten berichten, dass der Einstieg als Texter ohne klassische Ausbildung mit der richtigen Förderung gut gelingt und oft zu langfristigen Bindungen führt – vorausgesetzt, die Candidate Journey ist durchdacht und das Onboarding strukturiert.

In einem engen Talentmarkt ist Flexibilität im Recruiting entscheidend. Quereinsteiger bringen frische Energie und neue Perspektiven, die du mit gezielter Einarbeitung und Förderung nutzen kannst. Der Aufwand lohnt sich, denn eine offene Stelle kostet dich schnell mehr als die Investition in gutes Recruiting und Qualifizierung.

Nutze aktiv Fördermöglichkeiten und optimiere deine Candidate Journey, um Quereinsteiger als Texter/in schnell und nachhaltig zu integrieren. So füllst du deine Talent Pipeline auch in einem schwierigen Markt – und kannst dich auf die Qualität und Geschwindigkeit deines Recruitings verlassen.

Mehr zum Thema Gehalt findest du hier: Texter/in Gehalt — was du Quereinsteigern zahlen solltest.

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