Der Fachkräftemangel trifft das Onlinemarketing zunehmend. Digitale Dynamik und neue Tools verlangen Flexibilität und Lernbereitschaft. Gleichzeitig fehlt es an erfahrenen Spezialisten, die sofort einsatzbereit sind. Strategische Personalplanung zeigt: Quereinsteiger können eine effiziente Alternative sein, um Time-to-Fill zu reduzieren und langfristige Personalkosten zu senken.

Der demografische Wandel und der zunehmende Wettbewerb um Talente verstärken den Druck auf Unternehmen. Wer offen für Quereinsteiger ist, erweitert seinen Talentpool erheblich. Das ist weniger ein Kompromiss als eine strategische Investition in die Teamdiversität und Innovationskraft.

Quereinsteiger im Onlinemarketing kommen oft aus verwandten oder komplett anderen Branchen, z. B. aus dem Vertrieb, Journalismus, Grafikdesign, Kundenservice oder sogar aus technischen Berufen. Ihre Stärken liegen meist in:

• Transferable Skills: Kommunikationsfähigkeit, analytisches Denken, Selbstorganisation und Kreativität
• Motivation: Hohe Lernbereitschaft und Engagement, um sich digital neu zu positionieren
• Frische Perspektiven: Neue Blickwinkel auf Kampagnen, Zielgruppen und Content-Strategien

Das Verständnis für Zielgruppen, Storytelling oder Projektmanagement ist oft vorhanden und lässt sich im Onlinemarketing gezielt ausbauen.

"Benefits sind kein Obstkorb. Frag deine Mitarbeiter, was sie wirklich brauchen. Meistens sind es Flexibilität und Wertschätzung — beides kostet nichts." — Yamina Siracusa, HR-Spezialistin bei TalentMatch24

Quereinsteiger bringen selten die komplette fachliche Tiefe mit, die ein erfahrener Onlinemarketing-Manager erwartet. Typische Lücken sind:

• Kenntnisse in spezifischen Tools (z. B. Google Ads, SEO-Analyse-Tools, CRM-Systeme)
• Fundiertes Verständnis von KPIs und Datenanalyse
• Erfahrung mit komplexen Kampagnen-Steuerungen und Budgetmanagement

Die Einarbeitung dauert in der Regel 3 bis 6 Monate, abhängig von den vorhandenen Vorkenntnissen und der Intensität des Onboardings. Mit einem strukturierten Einarbeitungsplan und gezieltem Coaching lassen sich die meisten Skills schnell aufbauen. Auch Blended Learning, Onlinekurse und interne Trainings beschleunigen den Prozess.

Die Förderung von Quereinsteigern ist ein wichtiger Hebel, um die Personalbeschaffung zu optimieren und Kosten zu reduzieren:

• Bildungsgutschein: Ermöglicht Quereinsteigern den Zugang zu zertifizierten Weiterbildungen im Onlinemarketing.
• Eingliederungszuschuss: Die Agentur für Arbeit unterstützt Arbeitgeber bei der Einstellung von Quereinsteigern finanziell.
• Qualifizierungschancengesetz: Zuschüsse zur Weiterbildung vorhandener Mitarbeiter oder neuer Quereinsteiger.
• Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS): Ermöglicht individuelle Coachings und Trainings für Quereinsteiger.

Diese Fördermöglichkeiten lassen sich strategisch in deinen Recruiting- und Onboarding-Prozess integrieren und reduzieren den Cost-per-Hire signifikant.

Eine klare und einladende Stellenanzeige ist entscheidend, um Quereinsteiger anzusprechen. Formuliere offen und pragmatisch:

• Verwende Formulierungen wie „Quereinsteiger willkommen“ oder „Berufseinsteiger mit Lernbereitschaft gesucht“
• Betone die vorhandene Einarbeitung und Weiterbildungsmöglichkeiten
• Stelle die notwendigen Kernkompetenzen heraus, die auch Quereinsteiger mitbringen können (z. B. Kommunikationsstärke, digitales Interesse)
• Erwähne die Fördermöglichkeiten und deine Bereitschaft, den Einstieg zu begleiten
• Verlinke zu einer Stellenanzeige Onlinemarketing-Manager/in — Quereinsteiger-freundliche Vorlage für Inspiration

Viele Quereinsteiger im Onlinemarketing kommen aus Berufen wie:

• Vertrieb und Kundenbetreuung (Bringen Kundenverständnis mit)
• Journalismus und Content-Erstellung (Starke Storytelling-Skills)
• Grafik- und Mediendesign (Visuelles Grundverständnis für Kampagnen)
• IT- und Data-Analysten (Technische Affinität und Zahlenverständnis)

Erfolgreiche Quereinsteiger berichten von intensiven Weiterbildungen und der Unterstützung durch Mentoren. Unternehmen profitieren von der Kombination aus frischem Know-how und unternehmerischer Motivation.

• Onlinemarketing-Manager/in Gehalt — was du Quereinsteigern zahlen solltest
• Quereinsteiger erstmal als Minijob testen — ab 29€