Die Arbeitgebermarke – oft auch als „Employer Brand“ bezeichnet – ist das Bild, das (potenzielle) Mitarbeitende, Bewerber und die Öffentlichkeit von deinem Unternehmen als Arbeitgeber haben. Sie entsteht aus allem, was ihr nach außen und innen lebt: Werte, Führung, Benefits, Kommunikation, Teamspirit – eben das, was dich von der Masse abhebt.

Stell dir die Arbeitgebermarke wie eine Persönlichkeit vor: Sie ist individuell, glaubwürdig und spiegelt wider, wofür ihr als Arbeitgeber steht. Und ja, sie beeinflusst direkt, ob die richtigen Leute zu euch passen und bleiben wollen. Das ist übrigens ein Kernthema von Employer Branding.

Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht per Zufall oder durch schicke Werbesprüche. Es geht darum, herauszufinden, was euch als Arbeitgeber wirklich ausmacht – und das konsequent nach innen und außen zu leben. Dabei hilft die ehrliche Selbstreflexion:

• Was schätzen Mitarbeitende aktuell an euch? (Frage ruhig nach!)
• Was hebt euch von anderen Unternehmen ab?
• Welche Werte wollt ihr verkörpern?
• Wie erlebt man euren Arbeitsalltag wirklich?

Praxis-Tipp: Starte am besten mit einem Workshop, an dem Geschäftsführung, HR, Mitarbeitende und vielleicht sogar Ex-Mitarbeitende teilnehmen. Dort klärt ihr, was die „DNA“ eurer Arbeitgebermarke ist. Erst dann macht es Sinn, die Kommunikation nach außen zu planen. Einen ausführlichen Fahrplan dazu findest du unter Arbeitgebermarke aufbauen.

Arbeitgeber-Sicht: Du willst motivierte Leute, die zu euch passen – und die bleiben. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dir, gezielt die richtigen Talente anzuziehen und deine Fluktuation zu senken. Sie ist damit ein echter Wettbewerbsvorteil, gerade im „War for Talents“.

Arbeitnehmer-Sicht: Für Bewerber ist die Arbeitgebermarke das „Versprechen“, wie es ist, bei euch zu arbeiten. Je authentischer und transparenter du bist (Stichwort: Employer Branding Strategie), desto eher finden sich Mitarbeitende, die wirklich zu euch passen. Und klar: Wer sich wertgeschätzt und verstanden fühlt, bleibt eher – und wird im besten Fall selbst zum Markenbotschafter.

Die Begriffe werden oft synonym benutzt, sind aber nicht dasselbe! Die Arbeitgebermarke ist das, was du als Arbeitgeber wirklich bist. Employer Branding ist dagegen der Prozess, mit dem du diese Identität sichtbar und erlebbar machst – nach innen wie nach außen. Dazu gehören Maßnahmen wie Karriereseiten, Social-Media-Präsenz, Mitarbeiterevents oder Benefits, aber auch die Kommunikation im Alltag.

Kurz gesagt: Ohne Arbeitgebermarke kein Employer Branding – und ohne Employer Branding bleibt die Arbeitgebermarke unsichtbar. 😉

• Do: Sei ehrlich! Kommuniziere nur, was wirklich gelebt wird.
• Do: Binde Mitarbeitende aktiv ein (z.B. als Markenbotschafter im Recruiting-Prozess).
• Do: Lebe eure Werte – und prüfe regelmäßig, ob sie noch passen.
• Don’t: Überziehe nicht mit plakativen Werbeversprechen, die die Realität nicht widerspiegeln.
• Don’t: Ignoriere negatives Feedback auf Bewertungsportalen – das fällt auf dich zurück.
• Don’t: Kopiere keine Employer-Branding-Kampagnen anderer Firmen – jede Arbeitgebermarke ist einzigartig!

Gute Arbeitgebermarken erkennt man daran, dass sie im Alltag spürbar sind. Ein paar Beispiele:

• Die IT-Agentur, die konsequent auf Homeoffice und Vertrauensarbeitszeit setzt – und das von der Geschäftsleitung bis zum Azubi durchzieht.
• Das Familienunternehmen, das seine Werte in regelmäßigen Team-Workshops lebt und Mitarbeitende an Erfolgen beteiligt.
• Der Mittelständler, bei dem Azubis die Social-Media-Kanäle selbst gestalten – authentischer geht’s kaum!

Mehr Inspiration und Praxisbeispiele findest du übrigens bei Employer Branding Kampagne.

Deine Mitarbeitenden sind die besten (und ehrlichsten) Werbeträger deiner Arbeitgebermarke. Ob bei Kununu, auf LinkedIn oder im Freundeskreis – ihr Feedback zählt mehr als jede Hochglanzbroschüre.

Motiviere Mitarbeiter, ihre Erfahrungen zu teilen und gib ihnen echte Mitgestaltungsmöglichkeiten (z.B. bei Employer Branding Maßnahmen). Das schafft Vertrauen bei Bewerbern und stärkt die Identifikation nach innen.

Die beste Arbeitgebermarke ist die, die echt ist. Floskeln wie „Wir sind wie eine Familie“ oder „Bei uns steht der Mensch im Mittelpunkt“ nutzen sich ab, wenn sie nicht gelebt werden. Starke Arbeitgebermarken zeigen klare Kante, haben Mut zur eigenen Identität und kommunizieren transparent, auch wenn’s mal unbequem wird.

Wie gesagt: Employer Branding ist kein reines Marketing, sondern Teil eurer Unternehmenskultur. Wer das ernst nimmt, wird langfristig belohnt – mit loyalen Mitarbeitenden und einem Ruf, der neue Talente anzieht.

Kurz und knapp: Die Unternehmensmarke richtet sich an Kunden, die Arbeitgebermarke an (potenzielle) Mitarbeitende. Beide Marken sollten zwar zusammenpassen, aber die Sprache, Botschaften und Kanäle unterscheiden sich. Während die Unternehmensmarke auf Produkt und Service setzt, geht’s bei der Arbeitgebermarke um Arbeitsatmosphäre, Werte und Entwicklungsmöglichkeiten.

Im Idealfall zahlen beide Marken aufeinander ein – Stichwort: Ganzheitliches Markenbild.

Hinweis: Dieser Artikel ersetzt keine individuelle Rechtsberatung und stellt keine verbindliche arbeitsrechtliche Auskunft dar.